Was ist SEO?
Du hast eine Website. Niemand findet sie. SEO versucht, das zu ändern.
SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch: Suchmaschinenoptimierung.
Gemeint sind damit Maßnahmen, die dazu beitragen, die organische Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen wie Google zu verbessern.
Oder weniger technisch gesagt:
SEO sorgt dafür, dass Menschen dich finden, wenn sie nach dem suchen, was du anbietest.
WHAT'S INSIDE.
Bei SEO geht es nicht nur um Rankings
SEO wird häufig auf eine Zahl reduziert: Position 1 bei Google. Ein gutes Ranking ist natürlich schön. Aber ein Ranking allein bringt noch ziemlich wenig. Wenn du für einen Suchbegriff auf Platz 1 stehst, nach dem niemand sucht, hast du davon nichts. Wenn die falschen Menschen auf deine Website kommen, ebenfalls nicht. Und wenn zwar viele Menschen deine Website über Google finden, dort aber niemand das findet, wonach er gesucht hat, hilft dir auch der zusätzliche Traffic wenig.
Gutes SEO beginnt deshalb nicht mit der Frage: „Wie komme ich bei Google auf Platz 1?“ Sondern: „Wonach suchen meine potenziellen Kunden und wie kann ich bei diesen Suchen relevant sein?“
Was gehört alles zu SEO?
SEO ist keine einzelne Maßnahme. Es ist das Zusammenspiel aus Inhalten, Technik, Struktur und der Frage, wonach Menschen eigentlich suchen. Grob lässt sich SEO in verschiedene Bereiche unterteilen.
Keywords
Keywords sind die Begriffe und Formulierungen, die Menschen bei einer Suchmaschine eingeben. Das können einzelne Wörter sein, wie „Fahrradwerkstatt“ oder sehr konkrete Suchanfragen, wie „Fahrradwerkstatt Sigmaringen heute geöffnet“.
Eine Keyword-Recherche hilft dabei herauszufinden, wonach Menschen tatsächlich suchen und welche Themen für ein Unternehmen relevant sind. Dabei geht es nicht darum, möglichst viele Keywords irgendwo auf einer Website unterzubringen. Es geht darum zu verstehen, welche Nachfrage existiert.
Suchintention
Ein Keyword allein erzählt noch nicht die ganze Geschichte. Entscheidend ist, warum jemand danach sucht. Wer nach „Was ist SEO?“ sucht, möchte wahrscheinlich zunächst etwas lernen. Wer dagegen nach „SEO Beratung Sigmaringen“ sucht, hat möglicherweise bereits Interesse an einer Dienstleistung. Hinter beiden Suchanfragen steckt eine völlig andere Erwartung.
SEO versucht deshalb nicht nur Keywords zu verstehen, sondern auch die Suchintention dahinter. Denn eine Seite kann perfekt auf ein Keyword optimiert sein, aber wenn sie nicht das liefert, was der Suchende erwartet, wird sie trotzdem kein besonders gutes Suchergebnis sein.
SEO Content
Content ist ein wichtiger Bestandteil von SEO. Aber SEO-Content bedeutet nicht: Ein Keyword auswählen und es möglichst häufig in einen langen Text schreiben. Guter Content sollte eine Frage beantworten, ein Problem lösen oder Informationen liefern, die jemand tatsächlich gesucht hat. Wie umfangreich ein Inhalt dafür sein muss, entscheidet das Thema selbst und nicht irgendeine vorgegebene Wortzahl. Die entscheidende Frage ist: Hilft dieser Inhalt der Person, die danach gesucht hat? SEO-Content sollte deshalb zuerst die Suchintention erfüllen und gleichzeitig so aufgebaut sein, dass Suchmaschinen Thema und Zusammenhang verstehen können.
OnPage SEO
Unter OnPage SEO versteht man Optimierungen, die direkt auf der eigenen Website stattfinden. Dazu gehören beispielsweise Überschriften und Seitenstruktur, Inhalte, interne Links, Seitentitel und Meta Descriptions, Bilder, URLs und die thematische Ausrichtung einzelner Seiten.
Technisches SEO
SEO findet nicht nur im sichtbaren Inhalt einer Website statt. Auch die technische Grundlage spielt eine wichtige Rolle. Technisches SEO beschäftigt sich beispielsweise mit Ladezeiten, Weiterleitungen, fehlerhaften Seiten, Responsive Design, strukturierten Daten und der technischen Zugänglichkeit von Inhalten.
Eine Website kann hervorragende Inhalte haben, doch wenn technische Probleme verhindern, dass diese Inhalte richtig verarbeitet werden können, wird SEO unnötig schwer. Technisches SEO schafft deshalb die Grundlage, auf der andere SEO-Maßnahmen überhaupt funktionieren können.
Interne Verlinkung
Auch die Verbindungen zwischen den einzelnen Seiten einer Website gehören zu SEO. Interne Links helfen Besuchern dabei, weitere passende Inhalte zu entdecken. Gleichzeitig zeigen sie, welche Themen miteinander zusammenhängen und welche Seiten innerhalb einer Website besonders wichtig sind. Eine gute Website besteht deshalb nicht aus vielen isolierten Seiten. Sie bildet ein sinnvolles Netz aus Themen und Informationen.
Backlinks
SEO endet nicht an der eigenen Domain. Wenn andere Websites auf deine Website verlinken, entstehen sogenannte Backlinks. Solche Verlinkungen können ein Hinweis darauf sein, dass eine Website oder ein bestimmter Inhalt relevant und vertrauenswürdig ist. Aber auch hier gilt: Mehr ist nicht automatisch besser.
Ein relevanter Link von einer glaubwürdigen Website kann wesentlich wertvoller sein als eine große Menge fragwürdiger Links. OffPage SEO beschäftigt sich deshalb unter anderem damit, die Autorität und Bekanntheit einer Website außerhalb der eigenen Domain aufzubauen.
Local SEO
Für Unternehmen mit einem lokalen Einzugsgebiet gibt es noch einen weiteren wichtigen Bereich: Local SEO. Eine Zahnarztpraxis in Sigmaringen muss nicht für Menschen in München sichtbar sein. Sie möchte gefunden werden, wenn jemand beispielsweise nach „Zahnarzt Sigmaringen“ sucht. Local SEO beschäftigt sich deshalb mit der lokalen Sichtbarkeit eines Unternehmens, unter anderem in den klassischen Suchergebnissen und bei lokalen Unternehmensinformationen.
Was SEO nicht ist
SEO ist nicht, ein Keyword möglichst oft in einen Text zu schreiben. SEO ist nicht, Google auszutricksen. SEO ist nicht, irgendein Plugin zu installieren und so lange Einstellungen zu verändern, bis alle Ampeln grün sind. Und SEO bedeutet auch nicht: „Wir brauchen mehr Traffic.“
Mehr Traffic kann schön aussehen. Entscheidend ist aber, wer da kommt und warum. 100 Besucher, die genau nach deiner Leistung suchen, können wertvoller sein als 10.000 Besucher, die mit deinem Angebot überhaupt nichts anfangen können.
Was bringt SEO?
Im besten Fall bringt SEO nicht einfach mehr Besucher. Es bringt relevante Besucher. Menschen, die bereits nach einem Thema, einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Lösung suchen. Genau das macht Search so interessant: Die Nachfrage muss nicht immer erst erzeugt werden. Sie ist häufig bereits vorhanden. SEO versucht dafür zu sorgen, dass du sichtbar bist, wenn diese Nachfrage entsteht.
Wie lange dauert SEO?
SEO ist kein Sofortkanal. Wie schnell Ergebnisse sichtbar werden, hängt unter anderem von der Ausgangssituation einer Website, dem Wettbewerb, vorhandenen Inhalten, technischen Problemen und der Stärke der Konkurrenz ab. Deshalb gibt es keine seriöse Antwort wie: „Nach 30 Tagen bist du auf Platz 1.“ SEO ist eher ein kontinuierlicher Prozess: verstehen, optimieren, messen, lernen und weiter verbessern.
Muss man SEO einmal machen?
Nein. Eine Website verändert sich. Wettbewerber verändern sich. Suchverhalten verändert sich. Neue Inhalte entstehen und alte Inhalte verlieren möglicherweise an Relevanz.
SEO ist deshalb selten ein Projekt mit einem endgültigen Haken dahinter. Das bedeutet allerdings auch nicht, dass ständig neue Inhalte veröffentlicht oder bestehende Seiten verändert werden müssen. SEO sollte sich verändern, wenn es einen guten Grund dafür gibt.
SEO in einem Satz?
SEO kann ziemlich technisch werden. Es gibt Tools, Daten, Keywords, Rankings, Backlinks und sehr viele Abkürzungen. Die Grundidee ist aber erstaunlich einfach: Sei dort sichtbar, wo Menschen bereits nach dem suchen, was du kannst!
Julia Käppeler
Mag Daten. Hinterfragt Zahlen. Sucht Zusammenhänge.